Общеизвестен тот факт, что Бог призвал Иоанна Крестителя, чтобы возвестить о пришествии Мессии. Это ли не реклама? Реклама существовала при любом строе, в любом обществе, государстве и будет существовать всегда! В Советском союзе, например, рекламные плакаты "РОДИНА-МАТЬ ЗОВЕТ!" и "Ты записался добровольцем?" , скорее всего можно отнести к пропаганде, ведь они призывали на защиту отечества. Примеров рекламы можно привести великое множество. В некоторых случаях реклама играла запугивающую роль (инквизиция, массовые казни и проч.). В современном мире реклама — это один из способов продвижения товара и услуг, но это далеко не полный перечень возможностей рекламы. К примеру, так называемая скандальная реклама, которая получила огромное распространение в политике и шоу бизнесе в России и за рубежом.

С появлением новых технологий и развитием цивилизации, соответственно, возрастают рекламные возможности. Технологии рекламы и ее масштабы постоянно расширяются, появляются новые рекламоносители, новые задачи и технологии. Безусловно, что о рекламе можно сказать в общих чертах, так как нет никакой возможности перечислить все без исключения методы и способы современной рекламы и те причудливые формы, которые реклама подчас принимает. Стоит отметить, что даже, несмотря на обилие компаний, рекламные фирмы, агентства и предприятия значительно отличаются друг от друга. Это производители сувенирной и полиграфической продукции, дизайн-студии и студии видеорекламы, производители рекламы на транспорте и наружной рекламы, просто посредники в размещении рекламы в СМИ и, естественно, крупные рекламные объединения и холдинги, совмещающие в себе все вышеперечисленное в рекламе.

Задумаемся об эффективности рекламы. В настоящее время, постоянно расширяющиеся возможности в сфере рекламы и сложности в определении ее эффективности привели к тому, что появились фирмы, специализирующиеся на маркетинговых исследованиях, проводящие анализ эффективности различными методами для разных видов деятельности в рекламе. В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.

Создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме является следующим этапом, для которого используют имидж-рекламу. На самом деле, цель и основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Рассмотрим, на наш взгляд, наиболее эффективные методы для имидж-рекламы:

- рекламные ролики на телевидении;

- наружная реклама;

- реклама в популярных газетах и журналах;

- участие в благотворительных акциях с освещением вашего участия в средствах массовой информации.

Зачастую, в украинской рекламной практике имидж-рекламу могут позволить себе только крупные фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихся производством и реализацией товаров. Иначе дело обстоит в сфере услуг, особенно финансовых. Рассмотрим, широко известные виды рекламы, использующиеся в том, или ином случае.

Стимулирующая реклама направлена, в основном, на стимулирование потребностей покупателей. Ее направленность ограничена, она должна быть адресована пользователям или покупателям вашей продукции. При этом, однако, неизбежно обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей. В большинстве случаев довольно трудно строго очертить круг ваших потенциальных покупателей или выявить читаемые только ими издания, но в данном случае такое расширение аудитории не намеренное, а довольно случайное.

Реклама стабильности, даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном "портфеле заказов" (другими словами, при наличии определенной суммы представлений о вашем товаре или фирме у ваших покупателей и партнеров) необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.

Реклама – мощнейший инструмент продвижения